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傳統油品不可替代食用油消費按需選擇

無論是傳統品牌還是新晉品牌，新型食用油領域的激烈角逐都在繼續，最終的成績還要接受進一步的市場考驗。新型油品引領消費新型食用油本身代表著一種新型的消費趨勢，但對於整個食用油市場能夠產生何等影響仍不得而知。中投顧問向建軍研究員指出，新型食用油其不足在於成本高，在價格上不具備競爭優勢；而且當前眾多企業蜂擁而至，紛紛開發新型食用油，市場尚待規范，存在潛在風險，實際競爭也很激烈。另外一方面，新型食用油在市場推廣過程中，始終將健康、營養作為其最大賣點。不可否認，玉米胚芽油、米糠油、橄欖油等新型食用油清香不油膩，有利於降低人體膽固醇，改善心血管功能等健康營養的優勢日漸凸顯。隨著消費水平提升、消費觀念轉變，這些油品能夠贏得愈來愈多有此健康需求的消費者的認同。但即便如此，花生油、大豆油等傳統食用油市場地位仍不可替代。“如同燕麥片不能取代小麥粉一樣，新型食用油取代常見食用油也是不現實的。”中國農業科學院油料作物研究所李培武教授用燕麥與小麥的關系形象地比喻瞭新型食用油與常見食用油的關系。作為人民生活消費的必需品，特別是13億人口的大國，菜籽油、花生油、大豆油等常見食用油是主要食用油品種，他們代表著油料生產與食用油的骨幹市場。隨著行業市場的進一步發展與細分，不同品種食用油在市場上所占份額的比例肯定會有一定變化，滿足不同消費群體的需求。所謂新型食用油的市場份額也許會有所擴大。但從消費水平、消費人群以及資源所有量來看，新型食用油完全代替常見傳統食用油的市場地位都是不現實的。消費者反映尚存差異消費者的態度，消費市場反應是決定新型食用油市場發展的重要因素。中投顧問食品行業研究員向健軍認為雖然當前新型食用油來勢兇猛，但傳統食用油依然占據市場主導地位，新型的高端食用油市場隻在一、二線城市發展較快。國慶假期期間，我們對部分城市的商超渠道食用油市場的實地走訪，驗證瞭向建軍研究員的觀點。橄欖油、葵花籽油、亞麻籽油等幾種新型食用油在各地城市賣場均有覆蓋，但油品市場銷售狀況和消費者購買動因還是存在明顯區別的。北京地區周先生就表示自己有過購買和使用橄欖油的經歷。嘗試橄欖油主要是嘗鮮的考慮，傢裡日常食用油還是以花生油為主。而傢在長沙的郝小姐則表示雖然購買過某品牌橄欖油，但是作為禮品買來送人的，並沒有自己食用。對於沒有嘗試的原因，郝小姐認為該橄欖油價格還是相對較高，而且也有口味因素，傢中的食用油一直是菜籽油和茶籽油。“新型食用油近年來進入市場並不代表熱賣。”尚普咨詢分析師曹軍輝認為新型食用油從進入到走俏仍有很長的路。經過循序漸進的市場開發，再加上大型知名食用油企業都開始進入這一品類產品的生產，造就瞭新型食用油可以較為容易的進入各細分市場。但目前市場中，還有諸多妨礙新型食用油進入熱銷狀態的因素存在。尚普咨詢分析師曹軍輝將其歸納為以下幾點：第一，消費者對新產品的認知還不夠以及產品價格高昂是影響新型食用油大幅度占領市場的重要因素之一；第二，就地理因素而言，不同的地區因為氣候、地理和人文飲食文化的不同對新型食用油所需要的品類也各有不同；第三，就目標消費者的細分而言，新型食用油目標消費人群是人口密集的大中型城市的高收入人群，但是該人群數量較少；相反，我國農業人口居多，特別是一些內陸地區，在食用油的消費上，還處在散裝油向成品桶裝食用油的過渡時期，因此在這樣的初級市場中，新型食用油想要搶占市場則不那麼容易。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-16/158790211.html
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